domingo, 3 de noviembre de 2013
lunes, 31 de enero de 2011
Fuerzas Armadas Españolas
El brief
Crear una campaña que suscite el interés de los jóvenes hacia las Fuerzas Armadas españolas y promueva el reclutamiento. Comunicar la idea de que con su servicio en las Fuerzas Armadas pueden dar un gran paso en su carrera de formación y especialización.
La propuesta de briefing
Mejora tu formación y oportunidades en las Fuerzas Armadas.
Público objetivo
Jóvenes de ambos sexos mayores de 18 años con intención o
necesidad de seguir formándose tras completar su formación escolar.
Apoyo de la promesa
Las Fuerzas Armadas ofrecen un enorme número de oportunidades de formación, muy poco conocidas, pero muy interesantes a la hora de ser aplicadas en su posterior paso al mercado de trabajo en la vida civil.
Tono de la comunicación
Estimulante y positivo.
Claro, directo al grano.
Comunicando orgullo y espíritu de pertenencia.
Ejecución:
Gráfica 1
Gráfica 2
Gráfica 3
Idea/Concepto de la campaña.
Partiendo de la idea de que los jóvenes entre 18-30 años lo que buscan son nuevas emociones, experiencias, riesgos extremos, sentirse vivo, adrenalina, sensaciones que solo se pueden vivir en situaciones muy extremas o haciendo deportes de alto riesgo (puenting, snow, escalada, etc) o de otra manera por el camino fácil, es decir, consumiendo drogas (cocaína, porros, LSD)
Hacemos una comparación transgresora FFAA-drogas, haciendo ver que te ofrecemos las mismas sensaciones tirándote de un paracaídas, escalando una montaña, haciendo submarinismo o pilotando un helicóptero, ofreciendo una alternativa a aquellos jóvenes que todavía no tienen el rumbo hacia su futuro establecido, básicamente lo que es nuestro público objetivo, mostrando un titular rompedor que intente llamar la atención de estos y se paren a leer el resto del texto mostrando las oportunidades que ofrecemos y por el buen camino que los podemos guiar.
CON DROGAS; sientes emociones fuertes sin formación y sin futuro.
CON FFAA; sientes emociones fuertes con una formación y futuro!
Trabajo realizado para la asignatura de Redacción Publicitaria impartida por Javier Torres, Director Creativo de "Agencia Nadie".
La Vieja Fábrica. Comunicación360º
Proyecto realizado para Mermeladas "La vieja Fábrica".
El cliente nos pidio lo siguiente:
• Convertirse en la segunda marca de fabricante del mercado en el año 2011 ,desplazando a HELIOS y para eso se está planteando desde el lanzamiento de nuevos tipos y/o sabores de mermelada, hasta nuevos formatos u otras combinaciones producto/mercado.
• La marca también se está planteando evolucionar su territorio de comunicación para modernizar su imagen de marca y apelar a targets más jóvenes pero sin renunciar por ello a su esencia.
• Solicitan ideas para conseguir que el territorio de comunicación de La Vieja Fábrica siga siendo diferencial dentro de la categoría y lo suficientemente versátil para soportar la comunicación de los productos actuales en el mercado y de los nuevos lanzamientos de la marca en el futuro.
Investigación, concepto, idea creativa y ejecuciones realizadas por el grupo.
El cliente nos pidio lo siguiente:
• Convertirse en la segunda marca de fabricante del mercado en el año 2011 ,desplazando a HELIOS y para eso se está planteando desde el lanzamiento de nuevos tipos y/o sabores de mermelada, hasta nuevos formatos u otras combinaciones producto/mercado.
• La marca también se está planteando evolucionar su territorio de comunicación para modernizar su imagen de marca y apelar a targets más jóvenes pero sin renunciar por ello a su esencia.
• Solicitan ideas para conseguir que el territorio de comunicación de La Vieja Fábrica siga siendo diferencial dentro de la categoría y lo suficientemente versátil para soportar la comunicación de los productos actuales en el mercado y de los nuevos lanzamientos de la marca en el futuro.
Investigación, concepto, idea creativa y ejecuciones realizadas por el grupo.
martes, 31 de agosto de 2010
Campaña Fiat 500
Campaña Fiat 500Esta campaña corresponde a un trabajo realizado para Comunicación integrada en medios digitales, en el cual se desarrollo el planteamiento estratégico y táctico en Internet para el coche Fiat500, donde utilizamos una campaña display de banners, medios sociales y buscadores; aplicando el SEM.También se desarrollo la creatividad y mensaje.
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El País
El País
Campaña a realizar:
Reto de Marketing:
1. Evolucionar el producto.
2. Reposicionar la marca, actualizando la propuesta de valor.
Para: Retener a los lectores. Recuperar a los lectores que han abandona la marca. Incrementar la frecuencia de compra en lectores. Atraer nuevos lectores: jóvenes y adultos jóvenes.
Reto de Comunicación.
1. Comunicar el cambio de producto.
2. Empezar a construir un nuevo posicionamiento.
3. Proteger y potenciar significados ya asociados a la marca. Construir nuevos significados.
Trabajo realizado para la asignatura de Account Planing, impartida por Gem Romero, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy
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