Campaña Fiat 500

Campaña Fiat 500Esta campaña corresponde a un trabajo realizado para Comunicación integrada en medios digitales, en el cual se desarrollo el planteamiento estratégico y táctico en Internet para el coche Fiat500, donde utilizamos una campaña display de banners, medios sociales y buscadores; aplicando el SEM.También se desarrollo la creatividad y mensaje.

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El País

El País

Campaña a realizar:

Reto de Marketing:

1. Evolucionar el producto.

2. Reposicionar la marca, actualizando la propuesta de valor.

Para: Retener a los lectores. Recuperar a los lectores que han abandona la marca. Incrementar la frecuencia de compra en lectores. Atraer nuevos lectores: jóvenes y adultos jóvenes.

Reto de Comunicación.

1. Comunicar el cambio de producto.

2. Empezar a construir un nuevo posicionamiento.

3. Proteger y potenciar significados ya asociados a la marca. Construir nuevos significados.

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Spot TV.

Trabajo realizado para la asignatura de Account Planing, impartida por Gem Romero, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy

Handy Bag

Estudio de mercado y propuesta de estrategia de marca para Handy Bag.

Handy Bag

Trabajo realizado para la asignatura de Branding impartida por Gonzalo Cerezo, Account Planner Director Agencia Contrapunto.

Campaña GOLT

Copy: El fichaje del guaje Villa y el flojo rendimiento del sueco en los últimos meses del pasado ejercicio han hecho que se empiece a especular sobre su posible salida, pero el precio de un hipotético traspaso y su elevadísima ficha dificultan el cambio de aires.

Copy: Uno de los delanteros más determinantes hasta el momento, titulas indiscutible en La Canarinha. Su nombre siempre suena cuando se abre el mercado de fichajes. Nunca ha negado que quiera dar el paso a uno de los grandes, pero las grandes pretensiones del Sevilla no van a facilitar su fichaje.

Copy: Lo ha ganado todo con el Inter, habiendo saciado su hambre de títulos en Italia. La llegada de Mourinho al Real Madrid y su deseo de usar a Ramos de central le abren las puertas al club blanco. La buena relación entre Florentino y Moratti facilitaría el acuerdo, aunque en el aspecto económico de la operación podría entrometerse el Manchester City.

Copy Fábregas: Capitán y buque insignia del Arsenal FC e internacional absoluto de la selección española. Siempre ha mostrado su interés de volver al FC Barcelona aunque Arsene Wenger va a poner muy difícil la salida de su pupilo.

Campaña de comunicación de GOLT 2010-2011 realizada por la Agencia Tapsa y Arroba.

En esta campaña realicé el copy de los jugadores para la campaña online. http://www.managergolt.com/

Campaña Xbox360

El Proceso Creativo

El soñar nos sumerge en una realidad virtual formada por imágenes, sonidos, pensamientos y/o sensaciones.

Los sueños suponen para el ser humano un pasaje a mundos no relacionados directamente con la realidad.

La consola Xbox360 te permite realizar de una manera virtual aquellos sueños fantásticos que quisiste tener, a partir de aquí elaboramos nuestro concepto estratégico “La maquina de sueños”.

Hemos atribuido al concepto algo valioso a nivel funcional: la conectividad; el atributo más destacados dentro del target. La forma de contar este concepto estratégico es que cada persona cuenta un sueño y se va entrelazando entre sí. Así mismo, va conectado el principio y el final, dando un giro de 360 grados al sueño contado, este termino vinculándolo con la consola. Mencionando además, en algunos textos trozos de películas y videojuegos terminando con el Claim ¿ Y tú, que sueños tienes?

Gráfica Exterior

Titular provocador para llamar atención.

Titular provocador para llamar atención.

Gráfica Revistas

Copy gráfica revista 1:

Titular: Ayer realice un salto imposible sin despeinarme

Los Alpes, campeonato del mundo de snowboard, allí estaba yo, intentando hacer el salto imposible, un doble 360º, el aire frío cortaba la piel de mi cara, de repente a mi lado Omaticaya esta intentando conectarse a mi, estoy en otra realidad, las maquinas nos gobiernan y yo soy el elegido, lucho contra varios agentes dobles, “ring, ring”, suena el teléfono, descuelgo.

Me traslado a otra dimensión, estoy luchando contra Riu realizando patadas y puñetazos imposibles, no se donde aprendí estas artes marciales, recibo un golpe mortal y pierdo toda mi barra de energía, alrededor de mi cabeza unos pajaritos revoloteando, estoy inconsciente, me despierto en el hospital, no se quien soy, no se en que ciudad estoy, una banda callejera del distrito sur me esperan en la salida con cara de pocos amigos. ¿Qué habré hecho? Me contestan que he robado un coche a uno de los jefes de la mafia, veo en mi posesión un bate, golpeo al que esta enfrente de mí y decido correr.

Siento la necesidad de encontrar un respeto en el barrio, me apunto a un gimnasio y voy a una tienda de tatoos para tatuarme un dragón en el cuello, siento un ligero pinchazo, veo un poco de sangre y me desmayo, me despejo ahora rodeado de unos zombis que me persiguen, quieren probar la sangre que desliza sobre mi cuello, corro, me encuentro muy fatigado, al borde de la inconciencia, ¡no quiero caer, no quiero caer! Caigo, la gente eufórica grita mi nombre, acabo de realizar el salto imposible.

¿Y tú, que sueños tienes?

www.lamaquinadelossueños.com

Acciones BTL

Repartir almohadas Xbox vinculando al concepto de soñar apareciendo también el Claim ¿ Y tú, que sueños tienes?

Camas en el retiro ¿ Y tú, que sueños tienes?

Práctica desarrollada para la clase de Redacción Publicitaria. Profesor: Javier Torres

Campaña Uniqlo

BRIEF

Reto creativo: Generar una campaña de comunicación para el lanzamiento de Uniqlo en España, con la próxima apertura de tiendas en Madrid y Barcelona .

INVESTIGACIÓN Y CAMPAÑA

Desarrollado la investigación previa obtenimos que la gente no conocía o no tenia una idea clara de la que era la tienda Uniqlo.

A partir de una estrategia de notoriedad desarrollamos nuestra campaña. El concepto creativo consistio en jugar con el logotipo de Uniqlo en versión japonesa suponiendo que es la llegada de un código de procedencia desconocida, pueda que sea del futuro o señales de extraterrestes vinculandolo con las lineas de nazca.

La idea creativa consistio en llenar de "codigos Uniqlo" webs y diferentes zonas de Madrid y Barcelona, como parques, montañas y playas, generando a que la gente se preguntase ¿Qué diablos es eso?, invitando a la gente que descifre el código,con un Claim: Descodifica Uniqlo

La campaña la dividimos en 2 fases:

• 1era fase: Street MK y Teaser. Abrir expectativas e invitar a realizar la acción.

Street Marketing

Marcar en los parques más concurrido de la ciudad de Madrid y Barcelona , los símbolos Uniqlo; para crear expectativa e intriga.

Así mismo, en la sierra de Madrid, en la nieve y en la playas de Barcelona.

Acción Online

Banner alusivos al teaser, donde caerán de arriba a bajo los símbolos que conforman Uniqlo invitando a descodificarlo.

Teaser; Se colgarán en youtube.com y en redes sociales videos testimoniales de personas que han estado en contacto con estos simbolos tratando de crear notoriedad y publicidad de boca a boca.

Teaser 1.

Teaser 2

• 2da fase: Dar a conocer el código ya descifrado a través de un Spot TV. El codigo significa una fecha 10-10-10, la fecha cuando serán abiertas las tiendas en Madrid y Barcelona.

Spot TV.

Práctica desarrollada para la clase de Dirección Creativa. Profesor: Javier Torres

Comenzando a andar

Andando, pasito a pasito por el camino de la publicidad. Planeando como un ala delta hacia un objetivo: la esencia de las marcas. No pretendo que este Blog se quede únicamente en un portfolio de trabajos publicitarios realizado durante mi época de estudiante, es por ello que iré comentando ultimas tendencias que me puedan resultar interesantes publicando también aquellas campañas exitosas haciendo hincapié en las estrategias de comunicación llevadas a cabo.