El País
Campaña a realizar:
Reto de Marketing:
1. Evolucionar el producto.
2. Reposicionar la marca, actualizando la propuesta de valor.
Para: Retener a los lectores. Recuperar a los lectores que han abandona la marca. Incrementar la frecuencia de compra en lectores. Atraer nuevos lectores: jóvenes y adultos jóvenes.
Reto de Comunicación.
1. Comunicar el cambio de producto.
2. Empezar a construir un nuevo posicionamiento.
3. Proteger y potenciar significados ya asociados a la marca. Construir nuevos significados.
Trabajo realizado para la asignatura de Account Planing, impartida por Gem Romero, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy
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